尊龙凯时2024年11月22日，洲际酒店集团宣布将在中国大中华区推出全新的生活方式酒店品牌——筑格酒店（Atwell Suites）。此举引起了广泛关注，因为筑格酒店虽然在2019年才首次在美国发布，但在扩张速度上却显得缓慢，仅在美国开设了六家分店。这次洲际的大胆扩张，显示了其对中国市场的重视以及对年轻一代消费群体的深刻理解。
筑格酒店的品牌定位与概念洲际酒店集团的高管在发布会上表示，筑格酒店旨在成为集团在中国的新增长引擎，助力文旅市场的高质量发展。与其他传统酒店品牌不同，筑格以“属地新家”为设计理念，提供更为亲民、个性化的住宿体验，主打年轻消费群体。其目标是吸引90后、80后以及00后年轻人，成为体现他们生活方式的酒店选择。
打破传统，迎合年轻人的需求筑格酒店的设计与服务打破了传统酒店的界限，努力融入当地文化特色。比如，在早餐菜单上，筑格酒店将在杭州提供西湖醋鱼味的包子，这不仅展示了地域饮食文化的融合，也体现了酒店对地方特色的尊重和利用。酒店大堂被称作“客庭”，以开放式的设计营造温馨的社交氛围，鼓励客人之间的交流与互动。
筑格酒店的大堂采用中性色调，通过绿植、书架等元素进行软性隔断，既保持了空间的开放性，又创造了一种家居般的温暖氛围，让顾客感到轻松自在。不同于传统酒店的冷冰冰的接待台，筑格的中岛台不仅便于办理入住，更拉近了客人与酒店员工的距离，体现了品牌强调的服务理念。
独特的餐饮体验说到筑格酒店的餐厅“B.N.B”，这是一处充满创意的空间。它的三个字母分别代表包子（Baozi）、面子（Noodle）和啤子（Beer）。餐厅的设计灵活多变，早上供应风味包子，午餐提供简餐，晚餐则转变为自助酒吧。这样的设计不仅为酒店带来了全天候的客流量，还使其成为了酒店内部社交的一个热点。
更值得一提的是，筑格酒店对于餐饮的创新注重于地方特色，针对不同城市推出独特的菜单。例如，在杭州，除了西湖醋鱼味的包子，酒店还将推出东坡肉味的包子，强调了酒店的地域性和创新性。通过这种方式，筑格酒店试图打造一种与众不同的饮食文化体验，吸引更多热爱美食和探索精神的年轻旅客。
房间设计与设施筑格酒店的客房设计则更多地考虑到了年轻人的生活习惯，房间面积为29㎡，分为欢迎、休闲、沐浴和睡眠四个功能区域。不同于美国Atwell Suites的全套房设计，筑格酒店在房间内推出了不少智能化家居产品，包括智能镜、语音控制的智慧屏等，贴合年轻客人的使用习惯。
室内的装饰设计也融入了当地特色，床头板的插画将按照地域特色进行调整，确保每一位客人都可以感受到居住的独特性。此外，房间内还设置了高吧台，方便客人进行站立办公，满足了现代年轻人办公与休闲的双重需求。
生活方式酒店的竞争环境需要指出的是，当前生活方式酒店市场的竞争愈加激烈。喜达屋的W酒店、万豪的艾迪逊以及凯悦的多项品牌在这一领域都取得了不小的成功。他们通过独特的设计和个性化的服务吸引了大量年轻顾客。
洲际酒店在推出筑格酒店时，也明显意识到这一点。筑格的目标是成为年轻一代的“白月光”，提供比家更优质的住宿环境和生活方式，而不仅仅是一个临时的住宿选择。然而，在行业竞争如此激烈的背景下，筑格酒店能否如愿以偿，面对的挑战也是不容小觑的。
结束语在这场关于酒店行业未来的竞争中，筑格酒店的成功与否，不仅关乎品牌自身的建设，更关乎于整个文旅市场的未来走向。无论是在空间设计、餐饮创新，还是设施智能化方面，筑格酒店都试图争取年轻一代的青睐。如果能够充分发挥这些优势，筑格酒店无疑将成为中国酒店市场的一颗新星。然而，真正能否实现这一目标，还需要在市场实际运营中积累经验与口碑。请拭目以待，筑格酒店如何在激烈的市场中生存与发展！返回搜狐，查看更多